在社交媒体平台上送祝愿、聊春晚早已经成为新春空气的年味紧张组成部份。微博也成为春晚内容的更浓过年主要社会化转达阵地。每一年在微博追春晚热门、微博看精采舞台、收官实况聊年度热梗成为了网友喜闻乐见的热聊春节新夷易近俗。

　　克日，微博为部份用户打造的友沉拆穿困绕央视及各卫视春晚的微博“春晚大赏”正式收官。作为2022年中间广播电视总台春节联欢晚会民间短视频内容相助过错，浸式微博已经与央视春晚不断八年睁开深度相助。春晚大赏往年的年味“春晚大赏”更是散漫了江苏卫视春晚、湖南卫视春晚、更浓过年河南虎年春晚、微博腾讯家族年年大FAN、收官实况德云社春晚等25台春晚，热聊为用户修筑别样年味，送上一年一度的春晚盛宴。

　　妨碍2月5日，微博“春晚大赏”共发生热搜超410个，话题浏览增量达908亿，全站共发生博文2.58亿条，其中视频博文近1.3亿条。

　　微博话题页降级为实况版，“沉浸式”过年边看边聊

　　本次“春晚大赏”中，微博#春晚#话题降级为实况版，让明星与网友实时互动品评辩说，真正实现“沉浸式”聊春晚。话题实况版式中的高光品评辩说、贵宾互动等揭示区，愈加突出品评辩说以及互动的实时性。在晚会播出的同时，春晚贵宾、主创、段子手及艰深网友可在实况版#春晚#话题页妨碍同频的边看边聊，取患上实时热聊的爽快感触。微博实况热聊实现为了真正意思上的跨屏全息零时差互动，进一步助推春晚的品评辩说空气火热降级。

　　本次央视春晚播出时期，退出实况热聊的人数抵达723万，宋茜、大张伟、郁可唯、马丽等春晚艺人现身空降与网友热聊并收回贺年祝愿，网友直呼“微博实况品评辩说比春晚还专神思”。

　　在实况热聊的加持下，微博上各家春晚均开启“放飞”方式为自己拉人气。除了央视春晚外，中间及主流网站春晚也受到网友热捧，河南春晚、湖南春晚、腾讯家族年年大FAN主创团队以及艺人纷纭“下场”与网友冷落互动。本次“春晚大赏”时期，共20台晚会开启实况热聊，近2300万人退出品评辩说，超110位贵宾现身实况版话题与网友畅聊。

　　社交玩法新陈代谢 “虎气来了”年味更浓

　　值患上一提的是，本次微博“春晚大赏”的中间玩法“虎气来了”，经由互动小挨次，聘用明星+大v+各台晚会官微+品牌方作为“虎气官”为用户豫备新春大礼，涵盖校园、教育、瘦弱、遨游、游戏、数码、美妆、三农等方方面面，在春节前夜就修筑出了浓郁的节日空气。

　　“春晚大赏”时期，微博以“上微博，许诺望，患上虎（fu）气”为主题，经由“虎气来了、春晚博物馆、春晚大赏混剪大赛、新春讲话会、春晚段子大考、全夷易近评春晚”等多少大互动玩法，为微博网友送福利，以视频、话题、点评等多种方式，修筑上微博过春节的空气，周全激发了网友对于春晚的期待。

　　元旦当晚，“段子大考”以“段子组”以及”空气组”两个板块，变更全站用户支出“准验证”，建议全夷易近看春晚、聊春晚，将新春空气推向热度热潮。在春晚播出后，微博不断对于晚会内容妨碍长尾经营，经由#春晚混剪大赛#以及#全夷易近评春晚#两个行动集合优异的创作者，环抱春晚妨碍差距化的二次创作以及点评，发挥内容的长尾效应，为晚会口碑转达提供实用的反对于，也为用户提供更多春晚的衍生内容破费。

　　作为国内最有影响力的社交媒体平台之一，微博凭仗配合的“热门+社交”方式，成为热门使命围不雅与品评辩说的第一平台，也是历年春晚典型节目首先发酵与出圈的园地。微博聚合数十台春晚，拆穿困绕春晚播前预热到播后发酵的残缺转达周期，经由立异的沉浸式互动玩法，让用户高效触达春晚及春晚周边内容，让晚会贵宾、大V与网友不断妨碍双向互动，释放浓浓年味的同时，有限淘汰春晚的收集影响力。上微博聊春晚，解锁传统年俗“新姿态”。