冠名SNH 48的《苍生美奼女》，魅族越来越会玩娱乐营销了【数码&手机】风气中国网

去年尝到了娱乐营销短处的冠名国网魅族，往年规画不断加把劲。苍生

去年在营销上凋敝了一整年的美奼码手魅族，最新措施是女魅旗下子品牌“魅蓝”冠名了以SNH48为主角的综艺节目《苍生美奼女》。(纵然你没看过这个节目，玩娱也可能看到过一群奼女围着费玉清唱“嘿嘿嘿”的乐营画面)

“魅蓝”是魅族在2014年尾推出的高价子品牌。经由冠名《苍生美奼女》，销数魅族愿望“魅蓝”可能受到更多年迈人的机风喜爱。他们为此还把负责营销以及品牌事件的气中副总裁李楠推进去就此接受了采访。

李楠对于《好奇心日报》展现，冠名国网《苍生美奼女》的苍生不雅众次若是25岁如下的男性用户，这以及魅蓝的美奼码手目的人群重合度很高。这一季《苍生美奼女》共12期，女魅魅蓝从第3期开始扶助，玩娱当初每一期节目的乐营播放量在3500万摆布。

“尽管手机用户的男女比例挨近5：5，但转达的目的受众不是运用者，而是抉择规画者。真正为置办手机提供抉择规画的人是一二三线的年迈男性，咱们冠名《苍生美奼女》、做NBA三分球送手机的营销、上《职来职往》，都是主打这总体群。”

2015年，魅族的手机销量从440万部削减到2000万部，其中一半都是由魅蓝这个子品牌的手机贡献的。

在智能手机行业削减放缓的去年，魅族的快捷削减其中一部份原因是营销的拉动。去年魅族给人留下最深印象的约莫是把6场智能手机的宣告会开成为了演唱会，进场的明星涵盖GALA、牛奶咖啡、李健、筷子兄弟、好妹妹乐队、潜逃妄想、汪峰以及邓紫棋。

李楠称，魅蓝的定位是做年迈人的“潮牌”。“魅蓝最受招待的不是配置装备部署以及性价比，而是品质以及妄想。这个定位抉择了咱们要给一二三线的年迈人一些横蛮上的工具，‘国内潮水青年横蛮’。《苍生美奼女》以及SNH48便是其中一部份。”

可能否请了邓紫棋、SNH48，以及其余潮牌co-branding，就能成为“潮牌”呢?惟恐并不见患上。

这也是魅蓝自己在千元机市场中的一个为难。就像他们一壁说自己是代表“国内潮水青年横蛮”，一壁在《苍生美奼女》中演出的桥段却是，“摔地上踩一脚屏幕还没碎，堪比诺基亚”。

在去年的营销策略转变以前，魅族不断以“小众杰作”“发烧友”的品牌抽象示人。但从去年开始，魅族坚持了一年一款手机、谋求高溢价的策略，开始减速推新品速率，且间断推出“对于标”小米的产物。魅蓝的目的用户也从宅女子群扩展到更公共的人群。

在娱乐营销上尝到短处的魅族，往年开始扶助综艺节目，便是想要在这条路上再进一步了。它也不是第一个这样做的手机品牌了，在它以前，Oppo以及Vivo都是终年冠名综艺节目的能手。

在中国智能手机的渗透率已经抵达90%的情景下，当初的手机相助已经不光是拼互联网渠道以及性价比的相助了。去年，小米就由于依赖互联网渠道，纯挚运用微博营销而吃到了短处——他们做高端机卖不进来，也不抵达既定的年度销售8000万台的目的。而失调好线上线下渠道，依然坚持以及经营商相助，致使在综艺以及娱乐节目上打广告的华为、Vivo以及Oppo反而削减情景都不错。

魅族也是赶这大潮的其中一家。2015年11月，魅族已经在天下开出了2000家线下专卖店。除了种种营销噱头，线下渠道着实才是去年真正拉升魅族销售的中间，也可能是往年他们最花钱的中间。

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